企业营销策划培训课程
营销计划本质上就是向老板说“请相信我,只要这样干,我们就会胜利。”只有看到了必然的成果,老板才真正会支持你的计划。营销计划对于执行者来说,更多的价值在于协调,它告诉所有相关的人应当怎么做;对于管理者来说,它将是有效的监控手段,因为所有人都不希望到后去算总帐。
本课程通 过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式,给你带来全新的思维视角,让深陷项目困扰的你蓦然回首、茅塞顿开。整个课程从互联网品牌营销分析入手,详细分析了电信企业的品牌营销策划案例,强调把互联网创意生产理论、互联网用户行为分析和技巧应用到实际的项目中去,去解决企业在创意策划,品牌管理体系搭建和企业营销过程中经常出现用户定位不清晰,创意不足,没有效果等具体问题。
营销策划培训带来的好处
1、突破传统营销策划观念,创新营销策划新思路。
2、通 过营销策划方案提升企业销量和数量品牌形象提高企业知名度。
3、掌握各种策划活动的方法和技巧,撰写出营销策划活动方案。
营销计划培训课程介绍
营销计划培训方案大纲
第一讲:精彩的营销策划世界
1. 竞争的利器
2. 目标与特点
3. 框架与内容
案例分析:一场别开生面的营销盛宴
4. 中国营销策划人、策划案
5. 中国营销策划的昨天、今天与明天
第二讲:市场营销策划基础
一、营销策划的流程与组织管理
1. 策划与营销策划
2. 营销策划的原理与流程
3. 营销策划的认识误区和影响因素
案例分析:某公司营销策划方案
4. 营销策划的组织
5. 营销策划的营销
6. 营销策划的实施
7. 营销策划的控制
8. 营销策划的评估
案例分析:定制,从服务开始
二、营销策划的创意与方法
1. 认识营销策划的创意
2. 创意的一般步骤与方法
3. 创意思维的技法
4. 创意思维的培养与开发
案例分析:动漫产业新模式的探路者
三、整合营销策划
1. 整合营销策划的内涵与类型
2. 营销策划书的结构与技巧
3. 市场营销诊断书的结构与技巧
4. 营销年度计划书的结构与技巧
案例研讨:某公司市场营销策略
第三讲:市场营销策划专题
一、市场调研策划
1. 市场调研内容
2. 市场调研的方法
3. 市场调研策划的流程
4. 市场调研报告的结构与技巧
案例分析:某公司市场调查计划书
二、营销战略策划
1. 营销战略策划的步骤
2. 营销战略的类型与选择
3. 几种新型的营销战略及其策划
案例分析:某公司品牌战略分析
三、品牌策划
1. 品牌的内涵及其策划内容
2. 品牌建设策划
3. 品牌发展策划
案例分析:某公司的品牌策划
四、企业形象策划
1. 企业形象识别系统的构成
2. 企业形象识别系统的导入
3. 企业理念识别系统策划
4. 企业行为识别系统策划
5. 企业视觉识别系统策划
案例分析:宜家家居企业形象识别系统
五、企业促销策划
1. 促销策划概述
2. 促销策划流程
3. 典型促销策划
案例分析:某公司促销活动策划
现场互动:促销活动的两个环节与七个关键点,什么样的终端促销活动是一场好的活动?
六、企业广告与公关关系策划
1. 广告策划概述
2. 广告策划书的内容与编写
3. 广告定位策划
4. 广告创意策划
5. 广告媒体策划
6. 广告发布时机与排期策划
案例分析:某公司广告活动策划
7. 公共关系策划概述
8. 公共关系策划的程序
9. 公共关系专题活动策划
10. 危机公关策划
案例分析:公关文案,某公司涉嫌歧视中国消费者
七、网络营销策划
1. 网络营销策划概述
2. 网络营销产品策划
3. 网络营销价格策划
4. 网络营销渠道策划
5. 网络营销促销策划
第四讲:市场营销策划行业分析
1. 建材家居营销策划概述
2. 建材家居市场调查
3. 建材家居市场定位策划
4. 建材家居品牌策划
5. 建材家居渠道策划
6. 建材家居促销策划
案例分析:某建材家居营销策划方案