企业营销策划的培训
本课程通 过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给你带来全新的思维视角，让深陷项目困扰的你蓦然回首、茅塞顿开。整个课程从互联网品牌营销分析入手，详细分析了电信企业的品牌营销策划案例，强调把互联网创意生产理论、互联网用户行为分析和技巧应用到实际的项目中去，去解决企业在创意策划，品牌管理体系搭建和企业营销过程中经常出现用户定位不清晰，创意不足，没有效果等具体问题。
营销是企业经营管理的核心命脉，是企业实现利润，保证现金流的关键一环。然而，往往缺少切实可行的理念和方法去实现营销计划。在市场的开拓中，有时缺乏高度凝合的目标、缺乏切实可行的市场开发方案；目前中国企业分销渠道的管理体系中还存在诸多问题，以及在市场推广的过程中，手段单一、成本高昂，效益低下，成本投入与预期收益严重失衡等等一系列问题都在困扰着企业，本课程旨在帮助企业进行合理有效的营销策划训练，助力企业的发展。
营销策划培训带来的好处
1、突破传统营销策划观念，创新营销策划新思路。
2、通 过营销策划方案提升企业销量和数量品牌形象提高企业知名度。
3、掌握各种策划活动的方法和技巧，撰写出营销策划活动方案。
营销策划培训课程介绍
营销策划培训方案大纲
移动互联时代背景解读
一、企业进入互联网下半场
1．下半场的来临
2．下半场关键词
3．下半场入场券
4．下半场企业转型手段
二、互联网下半场新媒体营销新模式
1. 内容营销
2. 场景营销
3. 活动营销
4. 数据营销
第一篇 互联网环境传播整体思路
一、互联网环境 新型营销思维
1 移动互联四大核心思维：用户思维、极致思维、跨界思维、大数据思维
2 互联网环境营销四个关键要素：产品、传播、粉丝、合作伙伴
3 基于移动互联网，建设企业营销生态环境
二、新媒体品牌传播战略思考
1 企业需要花钱做传播吗
2 设计品牌需要思考事项
3 如何有效找到传播目标
★案例：UBER、神州租车
第二篇 互联网环境 消费者洞察
一、当今用户的理解
1 今天消费者六大心理特征
2 今天消费者六大行为模式
二、理解新生代消费者
1 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
2 解读8090后消费者
3 互联网环境亚文化演进三种模式
★案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村
第三篇 营销策划体系建设
一 营销策划的特征
1 营销策划的六大要素
2 营销策划的几大须知
二、营销策划的构成要素
1 策划主体与客体
2 业务领域与范围
3 目标市场及对象
4 营销策划的工具
三、营销策划的原则
1 战略性原则
2 目标性原则
3 信息性原则
4 系统性原则
5 权变性原则
6 时机性原则
7 可操作原则
8 创新性原则
9 效益性原则
10 逻辑性原则
11 公众性原则
12 集中性原则
13 心理效应原则
14 蓝海战略原则
15 综合思维原则
★案例：UBER、可口可乐、AIRBNB
第四篇 品牌传播与营销策划
一、互联网营销环境
1 关注客户需求，借助互联网营销满足消费者
2 注重多屏整合，借助互联网以实现跨界营销
3 强化线上线下的协同对接
4 整合营销工具，构建生态化新媒体营销体系
二、新媒体营销趋势
1 自建载体成为新媒体营销发展主流方式
2 新媒体营销覆盖日趋两极分化的新媒体
3 大数据联合人工智能打造新媒体精准营销
三、营销策划与新媒体营销
1 如何运用新媒体工具进行营销策划
2 企业新媒体POE
★案例：海尔、新华社—沙特、百雀羚
