北京企业品牌建设培训

品牌是一种用户的认知，品牌营销是帮助营销人员，在营销中以品牌为载体，降低用户认知成本，提升产品价值。所以，品牌营销的并不是只有企业决策层或专门负责品牌人员专属的课程，而是可以满足营销每一个环节的人员。企赢培训学院品牌营销管理课程是针对市场营销人员，培养品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地的课程。

1.学会品牌定位的实用工具，品牌传播的有效方法。

2.学会创新思维运用，互联网时代的品牌应对之道。

3.掌握新形势下品牌营销工具和方法升级。

4.掌握品牌核心价值的提炼方法与工具。

5.掌握世界著名品牌的发展之道以及消亡带来的启示，学会品牌建设的风险防范。

1、品牌管理概述

●谁需要品牌

●品牌的定义和价值

●品牌的构成要素

●品牌要素的关系

●品牌认识的主要误区

●品牌管理的目标

●品牌管理的4个步骤

2、品牌资产的评估

●品牌资产的定义

●品牌价值的决定因素

●品牌资产评估的能量方格法

●大卫艾克品牌评估法

●品牌价值调查注意事项

3、识别和确定品牌定位

●品牌定位理论的变革过程

●品牌定位的概念

●品牌定位的具体过程

●常见的品牌定位策略

●识别产品属性

●识别客户对产品的评价

●识别品牌认知的关键因素

●识别搜索属性和经验属性

●识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

4、规划和执行品牌活动

●规划和执行品牌活动的目标和方法

●影响品牌认知的关键因素

●建立品牌认知的途径

●品牌形象的构成

●建立品牌联想网络

●如何做一个好的品牌写真

●建立个性化的品牌识别内容

●利用好所有的品牌接触点

●传播媒体的类型和特点

●品牌传播的10大模式

5、评估和诠释品牌表现

●消费者个人体验模型

●个性差异的消费心理模型

●建立和评估你的品牌体验矩阵

●品牌忠诚的层级

●品牌忠诚的测量指标

●品牌忠诚的测量步骤

●品牌忠诚测量的注意事项

●保持品牌忠诚的方法

●提升品牌忠诚的策略

6、提升和维护品牌资产

●品牌战略的定义

●四种不同的品牌战略

●品牌延伸的背景

●品牌延伸的类型

●品牌延伸的条件

●品牌延伸的影响因素

●多品牌战略的类型

●实施多品牌战略的注意事项

●品牌危机的含义

●品牌危机的形成原因

●品牌危机的特征

●品牌危机的预防

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体育是很好的粘合剂，能拉近与消费者的距离。比如2018年世界杯期间，TCL在俄罗斯市场的表现很抢眼，签约内马尔以及TCL&内马尔主题广告在俄罗斯投放之后，TCL在当地销售增幅迅速提升。TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇介绍，在法国推出了内马尔代言的C70产品广告后，让TCL品牌在主流电视品牌中的认知度提升显著。