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曾俊逸

企业微信公众号的建设及运营

曾俊逸 / 16年全媒体运维管理工作经验

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程大纲

课程背景:

随着5G时代的来临,微信公众平台较其他网络平台在传播方面优势日益凸显,对大多数企业来说,构建自媒体平台不仅可以提升品牌影响力,还可以拓宽营销渠道,促进企业的发展。

现代企业无论规模大小,均开办了官方微信平台,用于企业文化内建和产品外宣。微信营销也成为目前继微博之后的**大营销机遇,影响和冲击着传统的销售渠道。如何构建企业微信公众号,如何组建运维团队并高效运营,如何策划、制作、编发新媒体产品,这正是本课程的推出背景。

课程目标:

● 深入了解融媒体、新媒体发展现状,掌握当前**新锐的宣传推广渠道;

● 掌握当前微信公众号3类账号区别与推广利弊;

● 掌握微信公众号运营的**步,如何开办账号及完成平台精准定位;

● 掌握运维基础及推广引流技巧,迅速积累千名原始受众;

● 学习新媒体产品策划思维,让你的方案快速得到客户认同、市场认可;

● 学习新媒体产品制作基础,关键时刻能够出色完成任务;

● 了解爆款新媒体产品制作秘诀,10万 不再是梦。

课程时间:2天(6小时/每天)

课程对象:企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员,新媒体专兼职从业人员、新入职员工

课程方式:

1. **大量实际案例,传授知识点;

2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;

3. 多维提问 实战演练,激发学员全程投入;

4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右全脑互动学习;

5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;

课程大纲

**讲:身未动,心已远——新媒体认知

一、什么是媒体

1.媒体概念

2.发展历程

互动:不同媒体的传播特性与特点

二、新媒体认知

1. 融媒体环境下的新媒体形态

2. 当前三大新媒体平台特质

3. 谁是新媒体的中流砥柱

案例:罗玉凤的人生逆袭

案例:微信发家史

三、传统媒体与新媒体的迭代

1. 夕阳迟暮!传统媒体**后的挣扎

2. 浮华泡影?新兴媒体井喷的本质

案例:成都晚报**后的挽歌

案例:传统电台的死地后生

案例:互联网发展与媒体迭代的关系

四、未来10年新媒体发展趋势

1. 微信与短视频共存的时代

2. 人工智能媒体的觉醒

3. 二维媒体向三维、四维媒体的演变

4. 虚拟现实媒体的腾飞

案例:抖音发家史

案例:当人工智能不再智障

案例:谷歌的设想

第二讲:阴阳二相,万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向

一、微信的3类账号

1. 微信企业号运维模式及平台特点

2. 微信公众号运维模式及平台特点

3. 微信服务号运维模式及平台特点

案例:人民日报公众微信号的运维模式

互动:请结合本企业特点,开办其中一类微信公众号

二、微信公众号的2大运维方向

1. 用“CAA”原则确立运维方向

2. 外化于形,方可乘风破浪,海纳百川

3. 内化于心,方可凝神聚力,所向披靡

案例:苹果微信公众号运营实例

案例:成都铁路局微信公众号运营实例

第三讲:积跬步以至千里——微信平台的申请及基础维护技巧

一、如何申请官方微信账号

1. 申请前的准备工作

2. 申请步骤详解

实战:尝试申请一个个人微信公众号

二、如何使用微信后台功能

1. 微信后台功能区域划分

2. 核心编辑区域各项功能使用

3. 粉丝数据管理与辅助功能使用

实战:模拟编辑一篇软文存入素材库备用

三、如何快速积累粉丝

1. 金——有钱能使鬼推磨

2. 圈——利用感情的纽带

3. 礼——小礼品与大回报

4. 服——我就是离不开你

5. 令——这是基本的要求

6. 打铁还需自身硬

案例:成铁微家园圈粉实例

第四讲:匠心独运——微信新媒体产品策划思维

一、什么是新媒体产品

1. 文——产品的基础

2. 图——产品的核心

3. 影——产品的妆容

4. 画——产品的气质

5. 智——产品的魅力

案例:文、图、影、画、智五大类产品展示

二、以“我”为中心策划方法

1. 以“我”为中心策划方法

2. 产品法

3. 热点法

4. 时序法

5. 活动法

案例:爆款新媒体产品策划案例

实战:公司产品微信推广策划

第五讲:工欲善其事——新媒体产品制作流程

一、采

1. 微信平台图文的采集工具使用简介

2. 微信平台图文采集技巧详解

二、编

1. 微信图文编辑工具介绍

2. 微信图文编辑方法教学

实战:编辑一篇合格的微信推文

三、发

微信推送的奥义:天时、地利、人和

四、馈

1. 如何增强粉丝黏性

2. 一念天堂,一念地狱

第六讲:云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法

一、玉面标题

1. 3C检测法规避标题风险

2. 好标题4U理论

3. 取标题十大套路

案例:新华社的好标题

二、生花文案

1. 贴

2. 亲

3. 简

4. 美

5. 绝

案例:咪蒙文案的妙处

三、婀娜配图

1.配图七大标准

2.版权问题漫谈

四、惊鸿视频

1. 新媒体视频大体分类

2. 不想当导演的策划不是好编剧

3. 视频拍摄组织基础流程

互动:如何组织一次视频拍摄

五、万化版面

1. 好版面三大标准

2. 版面排布基础

案例:10w 的推文究竟好看在哪儿

六、多媒补天

案例:苹果微信公众号案例分析

实战互动:根据所学,思考本公司微信平台运作策略

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