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曾俊逸

互联网 企业短视频与自媒体运营实战

曾俊逸 / 16年全媒体运维管理工作经验

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程大纲

课程背景:

   企业都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力。江小白,靠自媒体文案创造了白酒营销奇迹。招商银行的公众号被广受关注,成为经典。银行、电信、电力等公司纷纷开展了自媒体运营。自媒体给企业营销带来了新的研究课题,同时也给企业营销带来了新的机遇。可以这样说,自媒体已经成为每家企业必须做的营销方式,而且必须要做好,才能跟上营销新趋势。

   但据调查,85%的企业对自媒体的本质认识不清,运营规划不周密,自媒体运营的定位不精准。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝,或者有粉丝没内容,或者有内容没价值,或者有粉丝难变现,使得企业自媒体运营投入大却产出小。那到底什么是短视频营销,如何合理的给短视频账号定位,如何给短视频运营做好规划,如何吸粉、留粉和进行粉丝裂变,如何打造粉丝喜欢的自媒体内容,如何**营销创意引爆自媒体,如何**分析自媒体账号数据来指导自媒体运营,等等。一些列的问题给企业带来极大的困惑和难点。

   本课程就是在这样的背景下开发的,是为了解决以上问题和难点而设计的!

课程宗旨:

● 了解企业短视频和自媒体运营的现状、误区及趋势;

● 掌握企业短视频和自媒体运营的关键:粉丝运营,吸粉、留粉、裂变与变现策略;

● 学习微信运营的吸粉、聚粉及留粉策略与技巧,能够策划实施方案;

● 掌握小红书、快手、抖音等自媒体平台的内容运营技巧和方法;

● 掌握如何**企业自媒体数据分析,精准运营自媒体,能正确分析给定账号;

课程时间:1天(6小时)

课程对象:企业市场营销经理、营销总监、营销策划人员、企业自媒体运营人员

课程方式:

1. **大量贴身案例,传授知识点;

2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;

3. 多维提问 现场演练,激发学员全程投入;

4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右全脑互动学习;

5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;

课程大纲

(课程内容会根据企业需求和知识更新有所变化)

互动思考:自媒体就是新媒体,对吗?

**讲:自媒体——企业新时代营销的制胜法宝

一、企业自媒体营销的深度认知与解构

1. 企业自媒体营销的**新趋势分析

2. 自媒体营销的4大现状、3个误区

3. 自媒体的三大本质特点

案例:快手与抖音,为什么它们成了自媒体的新秀

案例:一家企业的自媒体运营误区

二、企业进行自媒体营销的重要意义分析

1. 高效宣传品牌的需要

2. 迎合用户的心理与核心需求

3. 企业低成本高产出的需要

案例:一家不投广告的公司的自媒体运营案例

第二讲:自媒体的关键粉丝运营——吸粉、留粉、裂变、变现

一、吸粉——低成本高效吸粉的16种必杀技巧

1. 2个有粉的地方,吸了你的粉丝会成千倍的增加

2. 5种常用的活动策划引爆吸粉

3. 引爆全网营销的8种吸粉技巧

4. 吸粉武功秘籍——把一种常用的方法极致化

案例:企业业务员个人朋友圈4天涨粉10倍案例

案例:公司鱼塘吸粉——成就千万业绩

二、留粉——没有内容,一切都徒劳,内容决定一切

1. 好内容会自动传播

2. 我们已经进入一个产品即内容,用户即媒介

3. 没有内容的自媒体运营就是耍流氓

案例:樊登读书会,靠内容撑起的自媒体营销

案例:逻辑思维,死磕内容——每天6点1分钟

三、裂变——一生二、二生三、三生万物的裂变

1. 抖音吸粉引流,朋友圈裂变

2. 现场活动,现场裂变的3种策略

3. 社群营销,粉丝裂变的葵花宝典

案例:中国平安线上 线下百万粉丝裂变之道

案例:操盘千万粉丝的微商达人

四、变现——让粉丝有价值

1. 直接卖羊毛

2. 羊毛出在猪身上

3. 羊毛出在猪身上,让狗付钱

案例:李叫兽式的变现

案例:逻辑思维式的变现

案例:梦露内衣,4个人7000万,粉丝变现的魔力

第三讲:自媒体运营的重中之重——如何做好短视频运营

互动思考:企业短视频创造**大的难点和困惑是什么?

一、短视频发展趋势

1、短视视频注意力的变化

2、短视频快速迭代

3、抖音平台用户群画像

4、快手平台用户群画像

5、抖音、快手平台优缺点分析

二、抖音平台的商业密码

1、抖音平台爆款账号案例分析

2、抖音平台运营机制

3、抖音平台视频审核机制

4、抖音账号涨粉的10大秘诀

5、轻松5步打造抖音账号人设

三、抖音平台机制

1、抖音平台算法推荐逻辑三大部分

2、抖音平台八轮推荐机制

3、抖音内容获得流量池的2大关键性指标

4、7大方式轻松提升视频完播率

5、3大方式轻松提升视频互动率

第四讲:让自媒体运营精准有效——企业自媒体平台运营数据分析

一、从100强微信、微博等自媒体号中学习规律

案例:新榜自媒体工具的应用

二、洞悉用户:精准分析用户行为及用户特征

案例:**微信公众号数据分析洞察用户

案例:**抖音数据分析洞察用户

案例:**微博数据分析洞察用户

三、用数据为企业自媒体的运营做导航

1. **数据分析做好公众号的选题和角度

2. **数据分析分组管理用户

3. **数据分析给用户个性化精准活动与内容

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