苏州企业危机公关培训课程
危机公关对于企业在市场中的竞争中起到重要的作用。企业要在市场中取得优势,需要不断提升自身的形象与品牌价值,而在市场竞争中遇到危机事件,如果不能及时回应和处置,就会严重影响企业的市场竞争力。因此,企业通过危机公关来规避风险、增强竞争力,在竞争中始终保持**地位,成为市场领军企业。
危机公关对于企业在市场中的竞争中起到重要的作用。企业要在市场中取得优势,需要不断提升自身的形象与品牌价值,而在市场竞争中遇到危机事件,如果不能及时回应和处置,就会严重影响企业的市场竞争力。因此,企业通过危机公关来规避风险、增强竞争力,在竞争中始终保持**地位,成为市场领军企业。
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危机公关培训课程介绍
危机公关培训内容
一.媒体是谁
1.认识传统媒体和网络媒体
(1)媒体是什么?朋友、敌人、野兽?
(2)记者是什么?朋友、敌人、挑战者?
(3)防火、防盗、防记者?
2.像了解客户一样去了解所有媒体
(1)传统媒体新兴媒体;
(2)媒体与企业的关系如何处理?(3)除了广告和宣传,媒体对你和你的企业还意味着什么?(4)危机到来时的媒体公关如何 去做?运筹帷幄还是亡羊补牢?
(5)当媒体影响到企业时,责任在谁?
二.重视传统媒体和网络媒体
1.网络时代,危机频出
2.网络时代让企业处于高危状态
3.要认识到媒体的重要性
4.要恰当地认识媒体
5.要善于和媒体打交道
6.建立有效媒体关系网络
7.让媒体成为你和企业的一部分
8.结论:关注业绩的同时关注媒体
三.如何主动建立与媒体的良好关系(案例分析)
1.关注和培养媒体关系,
(1)有五忌:
忌讳临时抱佛脚
忌讳只看到眼前利益
忌讳过河拆桥
忌讳实用主义
忌讳招之即来,挥之即去
(2)三不要
不要尝试收买媒体
不要与记者称兄道弟
不要厚此薄彼
2.与媒体的沟通方式
(1)定期提供有新闻价值的信息和材料
(2)配合而且接受采访
(3)稿件及时传递,并提供资料支持和跟踪服务
(4)强调双方利益
3.如何主动引导媒体,把握报道方向
(1)“鸵鸟政策”行吗?
(2)高层外交
(3)把握一个原则●给双方创造价值
4.“好事传千里,坏事变好事”,利用好媒体
(1)利用危机,借势用力
(2)媒体是把双刃剑
(3)网络时代的危机管理和媒体关系
5.从合作走向双赢
(1)博弈还是共赢?这是个问题
(2)日常双赢关系的建立
(3)从基础传播到战略合作
(4)适当的广告、发行及活动支持是一种必要
(5)不要形成左右媒体的一种灰暗关系
(6)“封口费”封不住大众的眼睛
四.危机发生时的公众分析(案例分析、互动研讨)
1.网络背景下组织化、串联化趋势渐强
2.危机发生时,公众最关心什么
3.危机发生时,以最快的速度与公众接触
4.通过媒体引导和把握公众的情绪
五.企业应对媒体的相关问题(案例分析、互动研讨)
1.企业应对媒体的主要困惑
2.企业需要重点针对的问题
3.突发危机事件的新闻处置方案
4.应对媒体采访的规范用语
六.危机发生时与记者打交道的技巧(案例分析、互动研讨)
1.如何防止记者断章取义
●第一时间通过媒体发布消息
2.如何理解记者提出的问题
●记者的心理、动机、目的
3.如果准确的表达自己的观点与事实
●态度、立场、行动、状况
4.与一些职业道德不好的记者打交道,如何判断他们的伎俩、如何应对?
●具备一定的识别能力
●开诚布公<—>缄口不言
●早说话<—>晚说话
●打破潜规则
5.成功的新闻发布会的几个要点
●一个声音
●一个态度
●一个形象
●准备好新闻发言稿
七.企业如何处理媒体的错误报道(案例分析、互动研讨)
1.媒体炒作可能带来的问题及控制
2.友好对话,不要激化矛盾
3.建立新闻发言人制度
4.紧急团结传统媒体和网络媒体
5.特别关注互联网的传播
6.迅速做好与公众的沟通
八.企业如何应对突发危机事件(案例分析、互动研讨)
1.掌握危机处理的实务操作
2.进行媒体、政府、公众、客户的危机公关
3.要认识媒体并和媒体合作
4.学会借力传统媒体和网络媒体
5.形成可操作的危机管理方案
线上危机管理培训课程
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转危为机——企业危机管理与舆情应对
课程模式:线上录播
培训对象:公司总经理,副总,负责公司对内外沟通的公司的公共关系经理、市场经理、公司事务经理、专员等,以及任何负责公司对外沟通的人员
课程目标:1、理解危机本质,掌握**舆论传播的基本规律。 2、激活“危机意识,公关思维”的全员管理理念。 3、掌握危机回应的4大情境模型。 4、掌握危机应对妥处的10大策略。 5、学会危机识别的6大关键步骤。 6、理解危机预防制度制定的“123要素”。 7、熟悉新闻发布会的16条法则。 8、提升声明撰写、危机回应、媒体沟通...
危机管理公开课
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《公共关系与危机管理》
4月25-26日 北京(线上同步) -
《企业危机管理与舆情风险控制》
5月18-19日 上海(线上同步) -
《客户异议处理与网络危机公关实战处理》
6月07-08日 深圳(线上同步) -
《危机与应急管理实务》
7月22-23日 苏州(线上同步) -
《危机事件处理与媒体应对》
9月08-09日 广州(线上同步)