成都产品经理培训课程

对于企业来说，产品的打造是从用户需求到概念生成、再到产品原型与实体、进而至产品生产与上市推广的完整过程。每年每月，各企业都会花费大量的资源来打造新产品或更新老产品，并对此报以巨大的市场价值期待。在近年各行业已感受到数字化全面赋能的同时，我们发现某些产品从不为人知到卖爆市场，速度越来越快、效率越来越高，并伴随着用户口碑的火热与资本估值的提升。如此强势的爆品从孵化到上市，有怎样的本质规律与关键节点？这与用户群体属性巨大变化有怎样紧密的联系？…… 这些对众多企业来说极为关键的问题，将在本课程中得以清晰梳理与解答呈现。打造强势爆品，并非意味着不计成本的资源投入，相反，科学方法带来的低成本与高回报，才是持续增长产品的秘密武器。

第 一 部分：策略预备篇 —— 产品的用户分层与精准定位

一、产品的用户分层：产品创新的价值起点

1、基本概念：用户群与用户分层解构

2、起点：界定你的产品用户分层地图

3、关键：厘清种子用户与重点用户

4、障碍：对用户权重差异的认知不足

二、产品的聚焦定位：产品创新的价值重点

1、基本概念：用户心智的价值本质

2、用户心智与产品定位的重要关系

3、产品的“简直尖”定位三叩问

4、3W6Q精准定位工具箱

第二部分：核心方法篇 —— 用户高峰体验驱动的强势爆品打造

一、“用户高峰体验”驱动的强势爆品打造AIR模型

1、A - 整体吸引层

2、I - 交互操作层

3、R - 功能实现层

二、产品在整体吸引层的关键体验打造

1、爆品在整体吸引层的五大必备要素

2、协调度：降低产品整体外观的信息噪音

3、统一性：强调产品线内各SKU的外观风格一致性

4、具象值：产品信息表达明确清晰不抽象

5、高级感：产品外观中包含“仰视15°角”元素

6、图腾化.：产品外观中包含有辨识度的标志物

三、产品在交互操作层的关键体验打造

1、爆品在交互操作上打造高峰体验的必杀三步

2、简单易用性：消除门槛与噪音

3、反馈敏捷性：即时+清晰+具象

4、展现生动性：为用户营造迈向目标的感觉

四、产品在功能实现层的关键体验打造

1、优先级：爆品的两类极高价值功能

2、功能迭代：爆品高效迭代的技巧方法

3、路线图：爆品迭代的“点-线-面-体”实操路径

第三部分：上市引爆篇 —— KOL选择、用户证言积累、裂变话题构思

一、产品引爆的KOL（意见领袖）选择技巧

1、适合成为KOL的三类人设属性对比

2、大V

3、行业专家或垂直领域达人

4、“路由器型”用户

二、产品引爆的高价值用户证言4大要素

1、证言用户的“15°仰视角”角色

2、证言内容的场景真实感

3、证言内容中展现产品独特性

4、证言内容中包含产品使用的细节

三、让口口相传的裂变话题助推产品引爆

1、脱口而出：核心诉求简单直接

2、直击关注：切中用户群体的相关痛点

3、会心一笑：适当包含娱乐元素

4、乘风借势：嫁接当下热点