微信视频号运营培训

2020年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，占整体网民的88.3%；直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，全面短视频&直播时代到来。

微信创始人张小龙在2020年微信公开课PRO演讲中提到：“微信的短内容一直是我们要发力的方向！”伴随着微信释放的“人人皆可创作短内容”的信号，微信视频号正式入局行业竞争格局基本确定且已是红海的短视频行业，这意味着更激烈的竞争，同时也意味着更高的发展确定性。

经过一年的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化，同时取得多项亮眼成绩：夜听刘筱视频号单场直播带货成交额超千万；微信视频号上线第154天用户量即已突破2亿。

如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。

本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。

一、视频号基础

1. 视频号的定位

(1) 视频号在微信体系的定位

(2) 视频号的诞生和发展

(3) 视频号的产品能力

(4) 视频号未来预测走向

2. 视频号大数据

(1) 微信8.0和视频号

(2) 哪些领域更好做

(3) 优质爆款的共性

(4) 视频号的内容创作者们

3.视频号变现力

(1) 视频号+微信小商店，人人做点小生意

(2) 视频号的电商变现路径

(3) 视频号的流量捕获路径

(4) 短视频变现与直播变现

【案例】吴晓波频道

二、视频号爆款短视频打造技巧

1. 短视频基础：

（1）IP定位与IP强化

（1）短视频内容组织与脚本策划

（2）短视频的拍摄、剪辑与分发

2. 标杆学习

（1）利用新视找到行业标杆

（2）标杆学习的内容

（3）根据视频号平台规则找优质标杆

3. 数据库的构建

（1）自建数据库

（2）记录选题和数据

4. 定选题

（1）需求调研

（2）选题库选取

（3）发布频次和确定内容形式

5. 破拆爆款

（1）提取脚本

（2）破拆元素

（3）统计共性

（4）整合优化

6. 拍摄剪辑及优化

7. 复盘

【任务】现场完成一个同行爆款的破拆

三、视频号系统流量布局

1. 基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获

（1）视频号内容分发机制

（2）基于社交的冷启动内容分发

（3）基于算法的推荐内容分发

2. 基于公域直播的流量捕获

（1）视频号直播入口

（2）视频号专场直播运营策略

（3）视频号直播带货技巧

3. 基于私域社群的流量捕获

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂变

（3）线下链接丰富流量获取入口

【案例】私域肖厂长

四、视频号的应用

1. 视频号的品牌宣传

（1）品牌孵化的核心要素

（2）视频号在品牌宣传的点位

（3）视频号品牌短视频策划

2. 视频号用于产品推介

（1）产品推介类短视频脚本策划

（2）产品类短视频常见场景

（3）产品推介短视频的常用话术技巧

3. 视频号用于营销活动

（1）活动策划

（2）活动预热推广

（3）活动引爆与复盘

4. 视频号用于直播带货

（1）创建直播计划

（2）直播带货配置

（3）直播脚本

5. 视频号用于客户服务

（1）客服类业务场景整理

（2）客服类短视频脚本策划

（3）客户类短视频的拍摄技巧

（4）借助视频号连麦解决客服问题

【案例】中国三大运营服务商的优秀案例