广州品牌营销课程内容

经济进入新常态后，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变，大力发展品牌，以品牌为核心，提升国家的综合实力和竞争力，是中国经济在新常态下的必然选择。在中国全面崛起的时候，品牌的提升成为中国核心竞争力提升的关键。

品牌建设是企业走向强大的必由之路，对于目前的大多数中国企业而言，品牌定位的缺失及品牌建设面临的误区，恰恰是企业发展中的障碍。怎样创建一个属于自己的品牌，是所有企业掌舵者正在思考和为之努力的。

课前秀：趋势——解构新时代的品牌营销

1、消费者的变化——来自90后的声音

2、消费习惯的变化——一体式消费到分离式消费的转化

3、品牌的1.0,2.0.3.0和4.0时代

第 一 部分：什么是品牌

1、品牌的由来

2、品牌的作用

3、为什么需要品牌？

4、品牌、品类、认知、事实

5、价值百万的秘密武器——品牌定位矩阵

6、品牌的关键特性

7、品牌的关键承诺

8、案例分享

讨论——运用品牌定位矩阵分析A品牌的转型与升级

第二部分：什么是品质

1、品质的含义

2、产品——企业品质的生命线

3、产品研发部的变迁——从产业链到生态圈

4、产品品质研发——从洞察消费者开始

5、产品品质输出——产品卖点优势梳理

6、产品品质保障——价值锚，爆品研发秘籍——B企业的产品品质提升之路运

第三部分：品牌经营的基本逻辑和内容

1、消费者洞察

2、品牌定位（核心利益承诺）

3、品牌识别

4、品牌推广

5、品牌管控

第四部分：如何做好定位

1、什么是好定位，定位的次序

2、定位的E+3C模型

3、行业趋势分析

4、自身优势分析

5、竞争模态分析

6、消费者需求分析

第五部分：小成本大效果的品牌传播

1、你为什么记住了这些品牌？

2、品牌传播总体逻辑——由内及外

3、感动用户前先感动自己的传播法宝

4、大数据与传播方法论

5、品牌传播核心6要素

6、社群营销

7、病毒传播

第六部分：营销创新落地系统

1、产品体系升级——客户尖叫度

2、渠道体系升级——交易结构调整

3、服务体系升级——主动服务体系

4、营销接触点——眼耳鼻舌身

5、营销管理的几个误区