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北京品牌策划推广培训费用

来源:中华网考试编辑:李振发布时间:2019-05-21

品牌营销培训课程导读

当下中国,正在进入品牌市场时代。据联合国经发组织的统计,在发达国家,3%的知名品牌占有40%的市场份额和50%的销售额。我国耐用家电、手机等少数行业已经率先进入知名品牌寡头垄断的状态,非知名品牌在其领域内根本不能生存。据观察,饮料、家具、卫浴陶瓷等行业正率先向这种状态发展;互联网 各行业更是如此,从它出生的那一天起,就只能生存下来两三个知名品牌企业,迳行进入知名品牌寡头垄断市场。对于企业而言,资源同质化和产品同质化使其找不到示差的手段,更不要说找到“蓝海”;在企业经历了产品质量战、技术战、广告战、价格战乃至售后服务战以后,市场进入了竞争的更高境界——品牌竞争。企业无从选择地进入品牌生存竞争的历史时期。品牌市场时代,竞争的差异化只有品牌——品牌内涵、市场认知的差别。那么,资源同质化和产品同质化导致的知名品牌竞争成为企业品牌建设的根本理由。

企业品牌营销培训的目标

1.使学员深入了解品牌理论与实践;

2.使学员深入了解品牌战略的逻辑结构及相关策略的系统性;

3.使学员能够初步规划设计本企业以品牌为核心的发展战略。

企业品牌营销培训课程大纲

模块一:品牌概述

1.品牌的历史

2.品牌的定义、构成要素

3.品牌的属性、内涵


模块二:品牌开发

1.品牌开发的基本运作方式

2.竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4.品牌调性确立、联想、人格塑造


模块三:品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.品牌MI、BI、VI设计


模块四:品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放


模块五:竞品分析

1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.谁是我们的第 一竞争对手?

3.SWOT分析

4.品牌区隔和差异

5.成果《竞品分析报告》


模块六:品牌基因找寻

1.背景:明确自我定位,自知者明

2.品牌定位?

3.基调?

4.核心品牌消费者素描?

5.成果《品牌理念报告》


模块七:新闻策划的技巧

1.背景:信度制胜,新闻是** 高的广告

2.新闻稿的策略

3.主题设计

4.成果《新闻策划计划书》


模块八:事件营销的技巧

1.背景:润物细无声,感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.成果《事件营销计划书》


模块九:文化营销技巧

1.背景:融入互联网时代

2.aidma法则到aisas法则

3.细分市场和人群的针对性措施

4.成果《综艺节目品牌植入策划书》


模块十:回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

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品牌营销小知识

那么如何而做好品牌营销,是一件任重而道远的事情,一句话:“带着品牌意识做产品”。一个好产品,本身就有着良好的销售渠道,那么如何将其升级为一个真正的好品牌,获得市场上更多的用户?对于品牌而言,一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要,有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号,一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻,而这些都是品牌建设必不可少的内容。就如OPPO**出名的广告语“充电五分钟,通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签,在消费者购买手机时,自然而然的选择OPPO。

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