北京企业品牌塑造培训课程

品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。

企赢培训学院品牌营销管理课程，系统介绍子品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

1、改变了陈旧的思维方式，学会从品牌营销的视角审视企业问题；

2、你会发现可能许多困扰已久的束缚企业再上台阶的问题将有一个顿悟的理解；

3、掌握极具实操性的品牌强势超常包装方法及思维方式；

4、营造全员品牌营销与管理意识，为企业系统化品牌规划与建设奠定基础。

1.明确内外部环境，对企业及品牌进行SWOT分析

企业和现有品牌SWOT分析。分析调研结果，撰写调研报告。

2．形成企业长远的发展目标及可操作的价值观

品牌是从属于企业的战略规划，因此品牌的打造必须与企业长远的发展目标和企业文化相适应。

3．明确品牌责任归属，建立品牌管理组织，组织运作品牌

组成品牌战略管理委员会，制定品牌管理制度，执行各个战术性品牌计划。

4．明确品牌定位，提炼品牌核心价值

从理性价值、感性价值、个性价值三个层面上提炼品牌核心价值。对品牌定位进行明晰的陈述。

5．设定品牌个性

品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质，是将品牌进行拟人化了的描述，品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命，能用生动的语言描述出来，如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。

由于品牌个性是后天塑造的，所以，在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性，要让公众强烈地感受到。

6．基于品牌定位、品牌核心价值、品牌个性确定品牌识别系统

品牌识别系统由核心识别、延伸识别、价值主张及客户关系四个主要部分构成。

7. 确定品牌策略及有竞争力的品牌架构

除了对单一品牌进行品牌设计之外，还需要对品牌进行系统的管理，如企业品牌与产品品牌之间的关系，主品牌与副品牌的有效组合，如何传递给消费者完整的、清晰的、一致的品牌核心价值，充分体现品牌个性。所有这些都需要品牌策略来解决，同时建立有竞争力的品牌架构，来合理规范各品牌之间的关系。

8．用以品牌核心价值为中心的品牌识别系统统帅整合营销传播活动

品牌整合营销传播活动主要是将品牌的核心价值传递给消费者，让消费者形成品牌识别，并吸引消费者进行尝试性购买。以期在消费者试用本品牌严品的过程中，达到对品牌核心价值的认同，形成忠诚消费。

9．品牌体验、跟踪与诊断

品牌是企业及产品与消费者之间的关系，品牌跟踪就是消费者关系跟踪。所以品牌跟踪的主要运作方法就是调查与消费者之间的关系。

品牌的诊断包括：品牌载体诊断、品牌定位诊断、品牌形象诊断、品牌传播诊断和品牌管理诊断。

10．建立品牌资产和维护品牌价值。

通过权 威机构进行定期品牌评估和品牌顾客满意度、忠诚度调研。及时从品牌认知、品牌核心价值及品牌忠诚等方面发现品稗资产的变化，进而有针对性超进行羡眵调整。

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