一、用户增长的底层逻辑

（1）案例拆解

a．损失厌恶心理：携程

b．框架效应：支付宝

c．锚定效应：小米汽车

d．可获得性偏差：太平保险

e．禀赋效应：饿了么

f．交易效用：拼多多

g．沉没成本效应：冲顶大会

（2）内核原理

a．成瘾机制：难度系数、随机奖励、面包屑引导

b．行为经济学原理

c．B=MAT

（3）商业结合和价值

二、数字营销产品设计

（1）数字营销活动解密

a．成就卡变种玩法

b．荣誉体系变种玩法

c．**变种玩法

d．众筹变种玩法

e．拼团变种玩法

f．砍价变种玩法

g．打卡变种玩法

h．免单变种玩法

（2）数字营销产品关键指标

a．k值

b．AARRR转化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA

（3）产品框架与节点设计

a．动机：威逼、利诱

b．容易：示例、可视、路径、讨喜

c．刺激：榜样、阶梯、提醒、排行榜

三、案例学习

（1）微信的新版开场使用了“小飞机游戏”

（2）蚂蚁森林

（3）历次双十一的游戏

a．2019年盖楼

b．2020年养猫

c．2022年喵糖

d．2023幻想岛总动员