课程背景：

在全球政治经济格局的快速变化和疫情的长远影响下，个人资产管理面临前所未有的挑战。金融市场的波动性增加，人口结构的变化，如老龄化和少子化，对养老金系统和社会福利政策带来新挑战。高企的失业率加剧了消费者的不安情绪，影响了个人的投资和消费行为。房地产市场的不稳定性，以及银行业利差收窄的问题，都增加了个人资产配置的复杂性。

在这样的背景下，商业银行个人资产配置实战课程旨在帮助客户经理深入理解当前金融环境，评估金融工具的表现，并根据客户的财务目标和风险偏好，制定有效的资产配置策略。课程将深入分析市场动态，探讨新兴金融产品，结合实际案例，提供操作性强的资产管理知识和技能。这将使客户经理能够快速定位目标客户，制定任务目标达成路径，实现业绩和个人收入的双重增长。

**本课程，客户经理将能够更好地适应不断变化的市场环境，为客户提供专业的资产配置建议，实现个人和银行业务的共同发展。

课程收益：

● 掌握4种金融市场分析工具，提升宏观经济解读能力

● 学习5类资产配置方法，增强个性化投资方案设计

● 精通6种投资心理学理论，优化客户情绪管理策略

● 掌握7项理财产品评估指标，提高风险识别与控制技巧

● 学习8种基金营销策略，增强市场动态应对能力

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：商业银行客户经理/理财经理

课程方式：启发性视觉演示与深度讲解 动态客户案例分析与实战讨论 协作式小组探讨与创新工作坊 实境角色扮演与营销配置模拟挑战

课程大纲

**讲：资产配置入门与金融市场概览

导入：风险、回报、流动性之间的基本关系及其在投资决策中的应用

——投资组合的多样化原则

一、金融市场全貌解析

1. 主要金融工具和交易场所

2. 主流证券市场与其他证券市场盘点

3. 经济周期对投资的影响

工具：美林时钟-经济周期和资产表现的模型

二、投资心理学：情绪管理与决策优化策略

——前景理论、市场情绪模型、认知失调理论、羊群效应、锚定效应、过滤理论

话术举例：

1）面谈邀约话术

2）权益类基金营销话术；权益类基金鉴诊补仓话术

3）利率下行讲解话术、资管新规介绍话术

4）我有一个客户考虑定向传承话术

5）理财产品转开放式固收类基金话术

6）短视频负面信息应对话术

第二讲：传统投资工具深度剖析与实战应用

一、存款产品：安全垫构建与收益优化

1. 银行存款的风险和收益特性

2. 利率变动的长期影响

3. 存款保险机制的作用

二、债券投资：稳健收益与风险控制

1. 债券市场的操作与策略

作用：掌握债券定价和价格波动影响因素

2. 债券投资策略的高级应用

1）信用分析评估

2）持有期收益率评估

3. 不同类型债券的投资机会和风险管理策略

1）利率风险：加息

2）信用风险：信用债暴雷

3）流动性风险：市场流动性收窄

4）市场风险：市场风险偏好调整

5）政策风险：风险提示

三、理财产品：多样性选择与风险评估

——各类理财产品风险与回报分析

1）以时间为依据-3个

a短期产品：1年以内

b中期产品：1年-5年

c长期产品：5年以上

2）以风险评级为依据-理财产品5个风险等级

R1（谨慎型/低风险）

R2（稳健型/中低风险）

R3（平衡型/中风险）

R4（进取型/中高风险）

R5（激进型/高风险）

案例：多个理财产品及收益现状案例分析

讨论：理财产品在客户心中的认知定位？如何利用理财产品进行获客？针对理财持有客户，如何**理财产品持有情况进行客户邀约以及产品增配？

四、基金投资：从入门到精通的指南

1. 公募基金产品2大分类

**类：货币、固收、权益、另类（投资比例与风险）

第二类：开放型、**短持有期型、定期开放型（流动性）

2. 基金管理资质和表现评价的11项关键指标

1）总回报率、年化回报率

2）夏普比率、索提诺比率、信息比率、波动率

3）阿尔法值、贝塔值

4）R平方、**大回撤、跟踪误差

3. 基金定投的3个应用

1）定投成本测算

2）不同市场情况下的表现与解析

3）策略升级：定投 干预

小组讨论：同类型基金产品不同指标分析对比；在同一市场行情下不同产品对比分析；不同基金组合数据评估

案例：持续震荡、单边上涨、单边下行、触底反弹、触顶下挫

第三讲：复杂投资工具进阶——策略与规划

一、保险产品：财务规划中的安全与增值利器

1. 人身险选择标准与购买策略

1）寿险（定期寿险、终身寿险）

2）健康险

3）意外险

4）重大疾病险

5）长期护理保险

2. 储蓄型保险购买与投资策略

探讨：保险在投资理财中的可实现功能与可执行规划

3. 应用保险产品满足客户的法商诉求

1）定向传承规划及对应法律法规

案例解析：X大爷的身后安排——给**孝顺的那一个

2）婚姻资产保全及对应法律法规

案例解析：A女士的婚内资产“捍卫”——当断则断

3）**储蓄型保险进行税务优化

案例解析：大额传承，无损传承

4）**储蓄型保险进行债务优化

案例解析：诚信Y老板，债务巧优化

二、信托产品：进阶资产管理策略与实践

1. 信托的主要类型：家族信托、慈善信托、商业信托

2. 特殊需要信托的情况

4. 信托的法律与税务

1）信托与税收规划

2）信托的法律责任与义务

3）遗产规划与信托

第四讲：照持有产品客群分析与资产配置实战

一、存款类产品：个性化配置策略

1. 2个角度下的沟通策略

1）安全性角度：存款保险制度、商业银行股东分类

2）收益性角度：存贷差、国家加息\降息对存款与社会的影响

2. 3项营销策略

1）同步周期资产配置策略

2）期限优化收益增强策略

3）风险平衡收益优化

二、理财产品：客群需求精准匹配

1. 3个角度下的沟通策略

1）安全性角度

——理财产品风险等级划分、底层资产风险来源、市场波动风险、风险控制方法

2）收益角度：理财产品收益来源、阶段性收益情况

3）流动性角度：不同理财产品流动性分类、持有产品到期提醒

2. 4个营销策略

1）同步周期资产配置策略

2）开放式资产转换策略

3）稳健型资产增强策略

4）权益优化增长方案

三、基金产品配置：基于客户风险偏好的优化

1. 收益性角度下的沟通策略：定期报告产品收益情况并给出补仓、止损止盈等动态指令

2. 8个营销策略

1）动态申赎策略

2）分批建仓策略

3）分散配置策略

4）一次买入 定投策略

5）风险-收益平衡策略

6）稳健型资产增强策略

7）权益优化增长方案

8）专业信赖转移计划

四、保险产品：融入综合资产配置方案

1. 4个角度下的沟通策略

1）安全性角度：分享《保险法》、《合同法》、保险保障金等制度

2）流动性角度：检视复盘其持有保险产品未来可实现现金流及可实现规划

3）收益性角度：**现金流规划计算其未来可获得经济收益与保障收益

4）功能性角度：强调可实现的婚姻资产保全、定向传承、税务筹划、债务优化等功能

2. 3个营销策略

1）保险检视增益行动

2）全面保障升级提案

3）专业信赖转移计划

五、黄金/外汇类产品：避险与增值的双重考量

1. 2个沟通策略

1）定期针对黄金/外汇价格进行播报，并给出黄金价格扰动因素分析

2）给出客户阶段性买入、定投、卖出指令

2. 3项营销策略

关键：强调其风险控制中“对冲”的性质，而不是“无波动”性质

1）“市场领航者”策略

3）“避险增强”策略

小组分析与学习成果分组呈现：特定场景/复杂家庭客户案例小组抽题

1. 分组讨论

1）根据案例进行客户目标、持有产品情况以及其显性及隐形财务目标进行分析

2）给出相应资产配置建议、并给出配置依据

3）模拟面谈营销场景

2. 小组互评、老师点评与打分

3.总结回顾本次培训所涵盖所有内容与选出优秀小组、个人