南京品牌管理培训机构

经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。

1.如何创建您的品牌

2.创造您的品牌个性，让消费者在生活中体验

3.低成本建品牌的策略

4.如何通过渠道建品牌

5.品牌管理结构

6.制定品牌的年度策略推广计划

7.品牌战略管理

8.企业创新的方法与行动策略

一、品牌营销的认知

1.何谓品牌

（1）品牌的呈现形式【互动讨论】

（2）品牌呈现的三种方式【案例分析】

2.品牌的作用

（1）品牌的核心作用提炼【互动讨论】

（2）品牌三维度之间的关系梳理【案例分析】

3.品牌知名度

（1）品牌知名度的呈现模式【案例分析】

（2）品牌名称的打造【案例分析】

（3）品牌LOGO的打造【案例分析】

（4）品牌Slogan的打造【案例分析】

（5）品牌知名度总结

4.品牌美誉度【案例分析】

（1）美誉度与知名度的关系

（2）美誉度的理解模式

（3）品牌美誉度总结

5.品牌忠诚度【案例分析+视频案例】

（1）用户为何要忠诚于品牌

（2）故事打造忠诚度

（3）遐想打造忠诚度

（4）粉丝打造忠诚度

（5）品牌忠诚度度总结

6.品牌差异化

（1）为何要做品牌差异化【互动讨论】

（2）创新差异化【案例分析】

（3）标准差异化【案例分析+视频案例】

（4）感官差异化【案例分析+视频案例】

（5）思维差异化【案例分析】

（6）总结品牌差异化的五种思维方式

二、以用户为中心的品牌营销策略

1.用户需求的分类与定义

（1）讨论用户有哪些需求【互动讨论】

（2）案例分析用户的需求【互动讨论】

（3）建立左脑需求与右脑需求的标准

（4）不同用户需求的满足方式

2.用户需求模型建立

（1）以马斯诺为理论的用户需求基础

（2）用户需求的五大层次分解【案例分析+视频案例】

3.从产品为王到超级用户为王

（1）几年前的流量为王时代已过

（2）用户需求快速变化的案例分析【案例分析】

（3）建立用户需求变化的四大方向

（4）总结以用户为中心的营销本质

三、品牌营销的产品策略

1.产品的卖点

（1）找到产品营销策略的核心【案例讨论】

（2）建立产品卖点的原则：刺猬优势【案例分析】

（3）介绍产品的三大卖点【案例分析+视频案例】

2.产品定位

（1）定位的“做什么”原则【案例分析】

（2）定位的“做给谁”原则【案例分析】

（3）定位的“怎么做”原则【案例分析+视频案例】

（4）案例总结产品定位的方法

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不购买任何品牌产品，能够生活多久？《品牌洗脑》的作者，营销大师马丁·林斯特龙就这样试过：不去餐厅吃饭，不买有品牌的食材，不用品牌剃须刀，不喝饮料和酒，不买新衣服……坚持了整整6个月。虽然最后还是以失败告终，但他深刻体会到了品牌对我们生活方方面面的渗透。于是他写下《品牌洗脑》这本书，分析了品牌各种常用的“洗脑”招数。