南京品牌价值塑造培训
品牌营销培训课程导读经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆
品牌营销培训课程导读
经济危机来临,为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振,甚至走向没落与倒闭的边缘,是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”?可是,在相同的市场境遇下,为何一些品牌企业能够屹立不倒,逆势飞扬?除了一些客观的因素外,很大的一个方面,就是品牌使然。注入品牌,可以让一个企业起死回生,剥离品牌,可以让一个企业轰然倒塌,这就是品牌的力量。可什么是品牌呢?中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区,中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划,不断地实施品牌营销策略,让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升?这就是本次课程所要探讨的话题。
品牌营销培训课程目标
1.统一对于品牌基础概念的理解
2.掌握品牌建设的方法
3.熟悉品牌传播与推广之道
4.了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验
5.梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念,辅之大量案例生动传递以加深认识
品牌营销培训课程介绍
品牌营销培训课程大纲
第一讲:消费者文化—内圣外之道
一、消费者文化的定性、来源与分支
1. 民族文化、地域文化、行业文化
2. 消费者文化的内外部环境
3. 战略思考与现实背景
4. 企业变革与文化管理
5. 消费者文化的六项功能
二、企业竞争——实力和智慧的较量
1. 企业家:设计师、牧师和教练
2. 践行:优秀的消费者文化
3. 中小消费者文化
4. 消费者文化建设的误区
5. 消费者文化路在何方
第二讲:企业DNA——企业安身立命之魂
一、企业战略模型(DPMM)——企业的变与不变
1. Marketing企业基因(DNA)
2. 定位(Positioning)
3. 模式(Model)
4. 营销(Marketing)
二、核心:企业基因——企业信念系统
1. 企业身份定位
2. 企业价值观
3. 企业个性
4. 企业行为
三、灵魂:企业精神
1. 企业之精、气、神
2. 企业家精神
3. 气质性格
四、律尺:企业道德
1. 商业伦理
2. 行为方式
五、标志:企业形象
1. 企业形象集成
2. 企业形象设计
3. 企业形象维护
第三讲:基于消费者文化的品牌建设
一、什么是品牌
1. 品牌的分类
2. 为什么要做品牌
3. 做品牌的目的
4. 品牌的定义
二、品牌定位
1. F4品牌方程式
2. 品牌金字塔
3. 品牌精髓
第四讲:品牌建设与消费者文化的溶合
一、品牌对内感召
1. 《品牌手册》治天下
2. 消费者文化=品牌定位+品牌使命
3. 知行合一
4. 由内而外
二、品牌的溶入企业的标准
1. 品牌标准4相限
2. 员工标准
3. 客户标准
4. 流程标准
5. 财务标准
三、品牌与消费者文化
1. 一张图读懂企业与消费者关系
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客户评价
1、感谢您带来的非常精彩的课程,您授课过程聚焦课程本身,风趣幽默,热情洋溢,认真负责,学员反馈很好,希望有机会多多合作
2、李老师的课很实战,对我们集团有很大的帮助和启发。
3、案例丰富、生动,观察入微,非常实用。
4、内容通俗易懂,能迅速运用到工作中;案例全部来源于不同企业实践经验,很好。
机构介绍
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