长沙舆情管理培训
在网络环境中,信息的传播与自由表达具有很强的力量,能够迅速地将个人或品牌捧红,也能在短时间内破坏其声誉和声誉。对于企业来说,舆情状况直接反映了企业在大众中的形象、传播程度和认知度,而相关舆论的变化又与企业品牌的发展和营销策略密切相关。
在互联网时代,正面或负面信息都容易通.过网络平台被不断地放大,进而形成公共热点事件。所以,对于企业、各级部门、事业单位等来说,要树立良好的公众形象、避免危机损失,就必须防范于未然,及时了解自身的网络舆情状况,做好网络舆情管理工作。这也是为什么需要进行舆论管理的原因。
为什么要学习舆情管理?
1、理解危机本质,掌握**舆论传播的基本规律。
2、借助新的技术和手段,提高舆情应对的基础建设能力,实现快速反应和快速处置。
3、充分认知当下的传播环境和舆论环境,在可能的风险爆发前,做好思想准备和行动准备。
舆情管理培训课程介绍
舆情管理培训课程内容
第 一讲:互联网背景下的个人言行
一、互联网已经成为基本世界观
1.互联网成为了整个社会的基础架构和标准配置;
2.网络“麦特卡夫”法则。
二、互联网背景下的个人言行
1.被放大的个人;
2.需要重温的原则;
3.需要信守的规则。
案例:躺枪的城管局。
第二讲:危机来临时的舆情管控
一、如何应对日常负面网络舆情
1.日常负面舆情的类型与传播规律;
2.普通负面舆情的应对原则与一般流程;
3.恶意及不实负面舆情信息的处理方式。
二、如何应对危机舆情
1.危机舆情的爆发原因及特点;
2.危机舆情的防范;
3.危机舆情的信息监测;
4.危机舆情的分析与评估;
5.危机舆情的处理方法;
6.危机舆情的善后方法。
三、如何形成良好的舆论传播
1.运用舆情的“道”与“术”;
2.什么样的舆情信息容易被传播;
3.营造良好舆情的六个方法。
案例:百度门。
现场演练:结合今天所学,为自己所在的机构拟写一份危机舆情处理方案。
第三讲:危机背景下的媒体交涉
一、日常工作中如何与媒体打交道
1.与媒体打交道的错误方式;
2.与媒体打交道的九项原则;
二、应对突发舆情时如何与媒体打交道
1.新闻发言人应对危机舆情的素质要求;
2.新闻发言人与媒体沟通的主要原则;
3.新闻发言人的肢体语言。
案例:懵懂的发言人。