品牌升级培训方案

互联网是一个整体，互联网是一种环境，互联网催生企业数字化、产品智能化、品牌年轻化。品牌升级计划《中国制造2025》都将品牌建设作为第一任务，中国企业必须紧随趋势，完成企业经营管理的创新，实现品牌价值升级，从传统的经营商品利润提升到经营品牌利润，将企业打造成为数字化经济时代的互联网品牌企业。

本系统课程，完整架构互联网品牌实现持续利润增长的内容主线，以大量商业实践案例为依托，帮助企业正确高效落地互联网品牌利润增长的经营成果。

一、数字经济：产品利润向品牌利润升级

1.互联网商业创新历史：流量经济到数字经济；

2.商业路径：从信息时代到数字时代；

3.中国数字化升级发展历程；

4.中国企业数字化商业生态图谱；

5.风口与泡沫：伪命题VS真创新；

6.互联网8大伪命题；

7.互联网应用系统：道法术器；

8.互联网新商业发展路径：消费互联网到产业互联网；

9.中国企业3重3轻；

10.到底什么是重资产与轻资产？

11.新商业：重新定义品牌；新商业竞争时代的经营危机：刚需与软需？

12.聚焦问题1：产品很好，销路却越来越不顺畅！

13.聚焦问题2：业绩不错，利润却越来越负增长！

14.聚焦问题3：利润可观，市场却越来越不稳定！

15.聚焦问题4：技术**，发展却越来越迷茫！

16.聚焦问题5：规模扩张，成本却越来越失控！

17.聚焦问题6：市场很大，经营却越来越疲惫！

18.聚焦问题7：项目很棒，融资却越来越艰难！

19.图解：新商业品牌经营体系；

20.新经济环境下*：商业路径；

21.互联网品牌价值体系创新；

二、新商业竞争：创新突破品牌利润增长

1、互联网品牌经营4大能力指数；

2、互联网品牌定位系统5大闭环；

3、品牌内涵创造6大主题方向；

4、互联网+品牌：蓝海战略核心；如何创造蓝海？

5、品牌战略定位差异化：开源与节流！省与增？

6、什么是品牌利润?

7、品牌利润7大增长点；

8、【图解工具】互联网品牌定位设计4要素；

9、【案例研讨】传统企业品牌升级之路！

10、【情景工作坊】结合战略定位5步与定位设计4要素完成案例探讨；

11、品牌营销体系创新：品牌营销4I营销模式；

12、a)互联网品牌营销4I原则；

13、b)品牌营销4I原则落地方法；

14、【案例研讨】品牌运营素材清单；

15、【案例研讨】传统企业品牌升级之路！

16、【案例研讨】用户路径设计推演；

17、【案例研讨】品牌营销传播策略；

18、【案例研讨】品牌资产运营关键词库；

19、【案例研讨】产品营销活动策划要素；

20、互联网品牌营销3大矩阵

21、全域营销+公域营销+私域流量

22、微信生态的私域流量闭环；

三、基业长青：持续优化品牌利润增长

1、战略定位壁垒设计：三类核心壁垒设计应用；

2、互联网品牌战略管理：经营成本VS用户成本；

3、互联网用户路径分析；

4、持续竞争力设计：互联网品牌9宫格；

5、用户消费决策变化与用户路径；消费决策变化；

6、【案例研讨】用户路径设计推演；

7、利润持续增长*：5大盈利模式；

8、互联网品牌资产：品牌声誉管理；

9、【案例研讨】品牌战略：品牌+文化；

10、【案例研讨】品牌故事与品牌文化；

11、品牌利润增长的核心：用户体验管理；

12、品牌用户体验管理5大核心；

13、品牌体验6度罗盘；

14、【见下附图】现场分析在线用户体验优化；

15、互联网品牌用户体验质量管理；

16、品牌营销“四流“与”四度“；

17、互联网营销用户路径之4流；

18、互联网品牌营销之4度；

19、互联网品牌资产生态模；

20、互联网品牌持续创新5大模块；

21、小结：互联网品牌经营既是创业更是修行！