银行舆情风险管理培训
近年来,媒体的发展速度飞快,每年都有很多银行因为不擅长处理媒体关系而“应声倒下”。随着互联网技术的不断进步,信息传播平台也得以迅速扩大,传统媒体的受众甚至成为可以发布信息的“记者”,网络容纳的信息量和传播速度让传统媒体只能望其项背。更糟糕的是,这种平台的使用成本非常低,负面消息的传播速度以几何级数增长,严重影响品牌声誉。
精品课程 | 课程简介 | 在线咨询 |
---|---|---|
企业危机公关与舆情管控 | 互联网和新技术带来企业新发展和新市场的同时,其负面效应也逐步显现出来,以往企业内部的管理问题,市场营销的决策问题,消费者服务问题等等都可以在小范围内进行消化,但现在不行了,一个小问题一旦处理不及时,通 过互联网传播发酵,很快就会成为一个大问题。这要求企业管理人员拥有较为敏锐的危机洞察能力和舆情管控能力。 | |
大危机时代——场景化危机的解决 | 大危机时代,企业危机已经渗透在企业业务的各个环节中了,而企业的业务又越来越场景化,所以危机管理就不能脱离企业业务而空洞地进行,我们要改变以往狭义的公关式危机的理解,解决危机要深入业务一线,在真实的业务场景中找到行之有效的解决问题的“奥秘”。 | |
企业舆情危机事件预防及应对方法 | 危机来临时,一切都已经晚了。因此,在内部危机出现之前,采取前置防范措施是避免风险的蕞佳选择。预防胜于治疗,而在商业世界中,这句话更是至关重要。如果你想确保企业的未来,那么就必须采取积极主动的措施,一方面降低危机爆发的风险,一方面提升危机应对的能力,从容面对,防患未然。 | |
企业公共关系与危机管理 | 企业为了自身的发展,管理好与各个关联方的公共关系尤为重要。特别是企业遇到危机的时候,企业不可以改变事实,但是可以改变政府、媒体、公众与客户等对企业的看法。公共关系是关于信息传播、关系协调和形象管理的一门现代管理科学,而危机管理是公共关系领域中一个关系到企业生存发展的重要问题。 |
近年来,媒体的发展速度飞快,每年都有很多银行因为不擅长处理媒体关系而“应声倒下”。随着互联网技术的不断进步,信息传播平台也得以迅速扩大,传统媒体的受众甚至成为可以发布信息的“记者”,网络容纳的信息量和传播速度让传统媒体只能望其项背。更糟糕的是,这种平台的使用成本非常低,负面消息的传播速度以几何级数增长,严重影响品牌声誉。
媒体是一把“双刃剑”,突发事件经过媒体的密集报道,形成了强烈的舆论冲击波,考验着银行对舆情处置和应急反应能力。媒体对银行的深度关注和监督,不可避免地要面对公众和舆论的评议。如果银行不能正确对待和处理,就有可能“点一穴而瘫其全身”,也有可能使一些原本不会发生,或原可大事化小、小事化了的事情,演化成一种公共事件,造成严重后果。
因此,作为直接服务于广大用户的银行来说,必须要从容应对媒体及公众危机。在被媒体和公众围剿时,银行需要从容解脱、转危为机。只有这样,银行才能在市场竞争中立于不败之地,赢得更多客户的信任和支持。
-
转危为机——企业危机管理与舆情应对
无论是社会还是一个企业、一个组织,在前进发展过程中都会有两套系统在运转:一个是推动其前进的动力系统,一个是保护其安全的刹车系统! 只有动力系统而没有刹车系统的社会、机构或企业,早晚都会疯掉。 社会发展的动力系统是科学技术,他的刹车系统叫哲学与信仰;一个企业的动力系统叫做生产营销,他的刹车系统就叫危机管理!
危机公关培训课程介绍
危机公关培训内容
第 一 讲.银行自身的声誉风险与舆情危机分析
1.洞察银行自身的声誉风险与舆情危机的场景
2.网络时代声誉风险与舆情危机的特性及对策
3.银行的声誉风险与舆情危机的演变发展周期
4.声誉风险管理与舆情公关是持续经营的关键
选择以下部分案例分析:
某银行营业厅突发大火引发危机与舆情。
某银行泄露客户银行流水引发投诉事件。
某银行的合作方发生危机引发自身挤兑风波。
某银行股价闪崩后危机发酵:有网点挤兑。
某银行被传财务危机谣言遭“挤兑”。
某银行遭遇一网友传播的“破产”谣言。
客户在某银行投资的产品亏损,资金受到损失,聚集营业大厅发泄不满。
客户不满某银行网点人员服务态度,要求转走全部存款。
客户个人信息遭泄露,在某银行营业网点/网络平台发泄不满。
第二讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的具体要求
1.关心政策,积极配合主管部门
2.统一口径,策略应对媒体质疑
3.诚心沟通,尽力赢得各方理解
4.低调处理,暂避对抗雪上加霜
选择以下部分案例分析:
某银行网点柜员大病保险缴纳失误遭公众投诉。
某手机银行app升级引纠纷。
环卫工某银行营业厅讨水喝遭拒事件引发舆情。
某银行网点不为客户提供厕所引发投诉。
第三讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的实操内容
1.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的六项实务
2.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的四个原则
3.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的黄金准则
4.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关中五大背景
选择以下部分案例分析:
媒体曝光:某银行一张银行卡绑了两个ETC!?
老人猝死某银行营业厅事件。
94岁老人在银行被抱起进行人脸识别以激活社保卡!
某银行网点误为储户多存18000元事件。
第四讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的应用实战
——银行与职能部门的关系管理
1.处理好与职能部门关系的重要性
2.要关注主管职能部门的两个心态
3.呼吁各级职能部门监管应该到位
4.发生危机时银行应积极政府公关
选择以下部分案例分析:
某银行违规放贷事件引发政府监管事件。
某银行原油宝事件。
第五讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的应用实战
——银行与媒体的关系管理
1.要重视全媒体
2.像了解客户一样去了解所有媒体
3.有“鸵鸟思维”行吗
4.如何主动建立与媒体的良好关系
5.正确对待曝光报道
6.媒体应对与舆情管理的预案
7.传统媒体的面对面
8.网络媒体与新媒体的舆情管理
9.回应传统媒体和网络媒体的内容
10.与媒体从合作走向双赢
选择以下部分案例分析:
某银行原油宝舆情事件。
媒体炒作“某某银行逼死员工”。
媒体曝光:某银行一张银行卡绑了两个ETC!?
某银行卡信息泄露事件引发重大舆情。
第六讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的应用实战
——银行与公众的关系管理
1.声誉风险与舆情危机发生时,公众最关心什么
2.网络背景下公众组织化、串联化趋势渐强
3.声誉风险与舆情危机发生时,以最快的速度与公众接触
4.要引导和把握公众的情绪
选择以下部分案例分析:
某银行的一则催款通知引发巨大争议。
某银行催款曝光300人详细信息。
某银行疑用烈士做广告惹众怒。
第七讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的应用实战
——银行与客户的关系管理
1.声誉风险与舆情危机发生时,客户沟通四建议
2.为了预防声誉风险与舆情危机,要多替客户考虑
3.如何应对客户投诉与维权,特别是群诉
4.客户满意度的相对性
选择以下部分案例分析:
某银行泄露客户银行流水引发投诉事件。
某银行营业厅保安以帮助储户存款为名实施诈骗引发舆情。
某银行网点算错账多给储户2500元事件。
第八讲.银行声誉风险管理与舆情危机媒体公关的整体方案
1.银行成立声誉风险管理与舆情公关小组
2.银行对内加强各层级人员之间沟通协调
3.银行对外展开各个关联方之间协调沟通
4.引进**介入声誉风险管理与舆情公关
5.落地实施声誉风险管理与舆情公关预案
危机管理公开课
-
《企业危机管理与舆情风险控制》
7月20-21日 深圳(线上同步) -
《公共关系与危机管理》
8月28-29日 上海(线上同步) -
《客户异议处理与网络危机公关实战处理》
10月11-12日 北京(线上同步)