企业网络危机公关培训
危机公关不是战争,危机公关也不是战斗。在危机中,企业勇敢承担责任,恰恰是一个企业社会责任的体现。所以如果以后在工作中遇到类似的情况,请尽量用专业知识说服企业的管理层,说服他们可以主动承担责任。不要等到发表声明推卸责任后,得到更大的舆论负面攻击,才后悔莫及。
危机已是一种常态,企业危机无处不在,无时不有。中国50%以上的企业正处于潜在危机状态,而大多数企业家对危机管理竟一无所知。事实上,懂得应对危机与创造财富一样重要。
为什么要学习危机公关?
1、使学员树立危机意识,了解公共关系如何为我所用。
2、掌握危机传播与媒介公关策略,了解新媒体特性及传播特征。
3、掌握媒体应对技巧及记者作业流程,知晓危机公关与广告资源管理。
危机公关培训课程介绍
危机公关培训课程内容
第 一讲:为什么要学习危机管理?
一、管理学减法:为什么说100-1=0?
二、什么是危机?
三、危机有哪四大效应?
四、危机的特性
五、危机的辩证性
六、危机的系统性
七、什么是危机管理?
八、危机管理的重要性
九、危机管理是企业良性经营的核心元素
第二讲:企业危机的来源
一、内部来源80%
1、战略20%; 经营决策;
2、作业80%; 产品设计; 产品质量; 服务质量、安全生产;人力资源;财务控制
二、外部来源20%
1、非自然80%; 竞争对手; 消费者抛弃 政策法律;
2、自然20%; 自然灾害; 战争;
第三讲:危机管理的思维方式
一、客户思维与自我思维的对照
二、危机发生以后相关方的需求
1、政府; 2、媒体; 3、供应商;
4、销售商; 5、公众; 6、受害者;
三、危机处理的五种错误心理
1、拖; 2、骗; 3、压; 4、掩盖; 5、强词夺理;
第四讲:危机管理的策略和原则
一、危机管理的策略
1、早:未雨绸缪,防微杜渐
2、快:快速出击,争分夺秒
3、诚:真诚坦率,不说假话
4、恒:持之以恒,坚持不懈
二、危机管理的原则
1、积极沟通原则
(1)不要拒绝与政府及媒体合作
(2)不要逐步把事件真相讲出来
(3)不要几个声音同时对外
(4)一定要有人出面
(5)第一时间做出响应
(6)真诚关怀、提供事实
(7)给予信心、展现实力
(8)否认、傲慢为大忌
2、公众利益蕞大化原则
(1)不要推卸责任
(2)不要太计较金钱得失
3、危机处理的“两要”原则:
(1)要诚实,建立信任
(2)要尊重公众的感受
4、危机处理的“两不要”原则:
(1)不要过度反应
(2)不要过度承诺
第五讲:新媒体的传播特点和舆情处理
一、媒体的种类及特点
1、新媒体与传统媒体的区别
2、WEB1.0和WEB2.0的区别
二、互联网媒体的特点
1、大海量;2、速度快;3、互动性;4、无审查;5、无国界;
三、新闻发言人制度
四、媒体容易对哪些企业发难
1、知名企业家;2、知名企业;3、知名品牌;4、知名产品;
五、企业危机来临时面对媒体的错误做法
1、不屑一顾;
2、简.单否认了事;
3、封堵、遮掩,通.过各种手段阻止媒体报道;
4、鸵鸟政策;
5、推卸责任;
6、直接与媒体对抗;