网络大数据营销培训
如果说,互联网是企业之车的左轮,那么在互联网时代,大数据将成为企业之车的右轮,两者共同构成推动企业持续前进的核心竞争力,缺一不可。大数据应用,将和云计算、3D打印这些技术变革一样,颠覆既有规则,并成为先行企业的制胜关键。对于市场营销来说,也是如此。
企业和营销人员现在面对的不再是一个个目标消费者或潜在消费者,而是一片片被各种网络、社交媒体、即时通信、游戏、智能手机等应用软件撕碎的信息。即使传统企业的管理者日益重视互联网战略,但面对消费者的海量数据,却也无法找到、无法理解、无法洞察、更无法用数据来支撑产品、品牌和营销创新的决策。
学习大数据营销的好处
1、通 过掌握大数据收集、去粗取精、建立结构、有效挖掘等系列操作。
2、理解大数据时代的消费者,并且从消费者角度出发去思考营销和创新。
3、回归本质。用大数据驱动的思维方式去进行互联网营销和创新的战略部署
精准营销课程介绍
精准营销大纲
第一讲:大数据时代的企业转型
1. 大数据-熊抱还是深拥
2. 传统企业的DT逆袭
3. “互联网+”的内驱力
案例:玉兰油的适用年龄、宝洁的大数据转型
第二讲:激活大数据营销
1. 传统营销的颠覆与被颠覆
2. IT到DT-生活即数据
3. 大数据眼光-关注生活而不是购买
4. DT时代企业的角色转化
案例:优衣库:生活者而不是购买者、小米的产品经理
第三讲:全新战略:触发点营销
1. 大数据时代的触发点营销
2. 小数据的多元盲点
3. 大数据的精准识别
4. 全新战略:触发点营销
5. 搜索平台:问题-策略-解决
案例:杰士邦公仔、手机的触发点
第四讲:生活式营销
1. 生活轨迹的触发点
2. 生活者思维与轨迹还原
3. 从生活触发点到消费触发点
案例:不限量续杯与限量版可乐罐
第五讲:触发点营销的模型构建
1. 消费触发点的结构图谱
2. 一枚资深驴友的旅行手记
3. SIVA:消费者行为模型构建
4. 消费关键时刻对企业的价值
5. 精准掌控消费触发点
案例:从烟台到萨尔茨堡
第六讲:触发点营销的伙伴策略
1. 协同者触发点的大数据布局
2. 协同者的伙伴关系
3. 亲密合作的高效秩序
4. 多元对象的亲密触发点
5. 生活轨迹即是舞台步伐
案例:政府是伙伴吗
第七讲:触发点营销落地途径
1. 百年品牌的大数据迷茫
2. 大数据消费者人像绘制
3. 竞争对手的攻心策略
4. 决策轨迹和触发点发生
5. 大数据解决方案提案
案例:沃尔沃全案解析
第八讲:触发点营销全案解析
1. 山东旅游大数据触发点营销全案
2. 需求与消费者的大数据默写
3. 购票前的触发点-旅行决策
4. 掌控情感需求触发点
5. 触发点解决方案的形成
案例:山东旅游全案解析
第九讲:触发点营销全案解析
1. 你丑你先睡
2. 新晋功能性饮料的触发点迷茫
3. 午夜起舞人群的触发点
4. 启动关键时刻
5. 触发点解决方案推动品牌新生
案例:午夜直播