客户触点管理优化培训
销售利润下滑,售后客户回厂率下降,最后的利润护城河也逐渐崩溃。开发新客户的成本是维护老客户的6倍,提高客户满意度至关重要。通过精细化的触点管理及优化可以一定情况下改善客户的满意度,还有更好的解决方案吗?
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销售利润下滑,售后客户回厂率下降,最后的利润护城河也逐渐崩溃。开发新客户的成本是维护老客户的6倍,提高客户满意度至关重要。通过精细化的触点管理及优化可以一定情况下改善客户的满意度,还有更好的解决方案吗?
客户精准分类管理,对症活动招揽,优化触点体验,建立客户管理制度是大势所趋。本课程为您揭秘触点策略优化定制。
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市场营销管理培训课程介绍
市场营销管理培训内容
第 一 讲:客户分类服务与营销
一、营销角度的客户分类
案例分析:经济型客户
案例分析:道德型客户
案例分析:个性化客户
案例分析:方便型客户
二、服务与营销方案制定
1、引流产品设计
2、销量产品设计
3、利润产品设计
三、个性化服务与营销制定
1、吃喝行的VIP设计
2、定制营销策略
四、粘性角度的客户分类
1、能力守恒法则
2、价格敏感规律
3、身份认同习惯
第二讲:客户触点与服务管理
一、马斯洛心理需求
1.马斯洛心理需求
2、消费的本质
3.心理需求模型与客户服务诉求的结合
项目研讨:定制/优化本品现有服务流程
二、市场思维转化
1、学习地图
2、武装牙齿
3、释放潜能
4、对症下药
三、营销模型与消费品/工业品行业的结合
项目研讨:卖点设计训练
项目研讨:口号设计训练
第三讲:专属客户经理制建立
一、漏斗原理与客户生命周期的结合
案例分析:长生命周期的客户利润贡献分析
项目研讨:保有客户流失的原因分析
案例分析:专属服务服务及客户管理制度建标
1、组织架构及职责标准建立
2、客户分配方法标准建立
3、人员配备方法标准建立
4、绩效考核机制标准建立
5、销售技巧提升标准建立
6、沟通技巧提升标准建
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