成都市场情报收集分析培训机构
市场调研培训课程导读市场调研是营销的一个重要环节,古时打仗首先要有“探马来报”,商场如战场,切不课盲目轻敌,市场调研涉及的内容较多,外部的有政治经济环境、有商业氛围和区域购买力及消费者偏好。行业有整体
市场调研培训课程导读
市场调研是营销的一个重要环节,古时打仗首先要有“探马来报”,商场如战场,切不课盲目轻敌,市场调研涉及的内容较多,外部的有政治经济环境、有商业氛围和区域购买力及消费者偏好。行业有整体的行业市场空间、竞争对手的各方面的实力状况,最后还关系到自己营销体系方方面面的因素,包括产品力、品牌力、渠道力、终端能力、团队及售后能力等等。做好销售预测才能做好营销计划、市场投入等管理工作,切实提高工作效率,带来公司的整体的发展。
市场调研培训课程目标
通过培训使员工能掌握系统的市场营销知识,感受互联网时代营销的变化,市场调研的实操和步骤,销售预测的方法,对自己的市场布局能有一个相对准确的判断,明确公司销量完成必须具备的市场资源及办事处的工作进度。
市场调研培训课程介绍
市场调研培训课程大纲
第一章:市场营销的系统知识
1. 从4P到4C的变化
2. 营销团队的使命
3. 渠道网络的作用
4. 品牌与促销
5. 终端的打造
6. 营销计划与预算
7. 销量增长的方法
8. 营销人员的专业能力
第二章:市场调研实战
一、宏观市场分析
二、竞争市场分析
三、客户需求分析
四、消费者分需求分析
五、市场分析的方法及工具
第三章:区域市场销量预测
1. 销售预测的重要性
2. 销售预测思维方式
3. 销售预测的管理体系
4. 预测人员的综合素质
5. 信息采集的“四性”
6. 行业总量预测的方法
7. 如何调高预测的准确性
8. 市场预测的步骤
9. 市场预测的方法
10. 核心样板市场的预测
11. 销量标杆的选择
12. 工具:销量常见的预测的六种方法
13. 工具:多学科市场预测法
14. 工具:“见微知著”预测法
15. 工具:客户访谈提纲
16. 工具:数据对比法
17. 案例:林彪三问赢得辽沈战役
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市场调研常用方法:面访调查
调查员与受访者面对面进行直接交流的调查方法。可以细分为:
入户访问法:调查的家庭或单位是以随机抽样原则抽取的,入户访问是概率抽样,样本对总体的代表性可以通过抽样误差来表示。
拦截式访问法:效率高,整个项目的访问时间短,可以在进行访问时对问卷的真实性及品质进行控制,同时可以节省抽样环节和费用。
神秘顾客法:能真实、准确地反映客观存在的实际问题,并将消费经历、感受、评价等反馈给企业。
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